Quienes no sabemos volar preferimos vomitar

La captura me la envió K. R. A. la semana pasada. Estaba yo muy atareada con los actos del 8 de marzo y prioricé el trabajo. Ahora, la retomo porque lo mismo da cuándo se produjo o a qué se refiere.
Naroa, 14 años, alumna de una ikastola de Getxo desapareció a la vuelta de la fiesta de carnaval. Su cuerpito apareció 12 horas después en los acantilados de la Galea. No sabemos qué sucedió desde que se despidió de sus amigas hasta que un helicóptero de la Ertzaintza elevó desde las rocas su cuerpo desarticulado. Naroa, ah, Naroa.
El único modo de salir indemne de una caída por los acantilados de la Galea es saber volar. Naroa, probablemente, sabía hacerlo, pero sus alas eran muy chiquitas aún.
Los anuncios ('Lo que necesitas en el momento que lo necesitas','Perdona, ¿sabes volar') sobre la noticia de su funeral es un error, pero es uno de esos errores a los que no se debe dar oportunidad alguna.
Imagino a la abuela de Naroa (o a cualquier persona que la amara) leyendo la noticia y viendo el anuncio, imagino su intenso dolor, siento esa punzada a la altura del estómago y me gustaría haber aprendido a dirigir el vómito. La captura es de El Correo.

El aizkolari resfriado

Los hay machistas y sexistas y si cada vez que en los medios de comunicación se difunde uno de ellos, en el espacio del anuncio, se produjera un silencio, o un blanco, tomaríamos conciencia de hasta qué punto estamos infestados de ellos. La publicidad recurre en demasiadas ocasiones a estereotipos sexistas, cuando no directamente machistas. Es de suponer que lo hacen para vender o atraer clientela y que además lo consiguen. Hace tiempo que tomé la decisión de que a mí así no me vendían un colín. Y esa resistencia cívica y pacífica es un gran mecanismo de control en las sociedades democráticas.

Pero hay dos tipos de publicidad machista, aquella que es burda hasta decir basta y la que incurre en ilegalidades o cuestiones penadas por las leyes. Hace unos años Mediamarkt, con motivo de una competición futbolística internacional, quiso vender televisores bajo el lema ‘Las mejores delanteras’. En las imágenes se veían una hilera de abultados bustos de mujer y otra de futbolistas protegiéndose los testículos con las manos, como en un lanzamiento de falta. Se puede ser más soez, claro, pero para qué concretar cómo. La tosquedad, no obstante, no es punible. Si alguna vez he ido a ese establecimiento, ya me han visto. No habrá más oportunidad. Y recomiendo esta actitud a cuantas personas sientan que esa no es forma de vender. Seguir leyendo.

Mucho espacio libre en el lavabo

Seguramente, el anuncio se os hace familiar. En Begira, observamos con detenimiento y espíritu crítico los contenidos de los medios. También la publicidad, claro. Pablo Vidal, miembro de la comisión, es experto en publicidad y género. Cuando un anuncio nos produce perplejidad, suele ser él quien aclara las razones y nos dota de argumentos. Hemos hablado mucho de mujeres patologizadas y protagonistas de anuncios dirigidos a los dos sexos. En una ocasión, publiqué en Twitter un anuncio sobre impotencia en cuya imagen aparecía una mujer, como si fuéramos las receptoras de una terapia dirigida solamente a varones.
También hemos hablado de esa estrategia comercial basada en distinguir mediante colores, y otros recursos, los productos dirigidos a niñas y niños o a mujeres y hombres. Esa mochila rosa para ellas y oscura para ellos; esa maquinilla para que ellas se depilen y esa otra para que ellos se afeiten... La rosa mucho más cara, sin duda.
El anuncio de Casillas me gusta porque dice algo muy cierto: que no se necesita tener 204 frascos de cosméticos para sentirse bien, que vale con unos pocos, poquísimos productos bien elegidos, y además que puden ser baratos. Te dejo con un artículo de Alberto Sicilia sobre ellos. Lee aquí.
O sea, que empiezo el año haciendo espacio en el armario del lavabo.

En los medios, 2014

23 de enero
Pequeña entrevista en Faktoria Albistegia, de Euskadi Irratia, con motivo del fallecimiento de Manu Leguineche. Enlace.


5 de marzo de 2014: Entrevista en 'Graffiti' de Radio Euskadi con Juan Carlos de Rojo, Miriam Duque y África Baeta. Aquí.

10 de marzo
Mis compañeras de Pikara magazine me entrevistan aquí.

19 de marzo

Con motivo de una conferencia en la Facultad, nos entrevistan a Andrea Momoitio para el Teleberri.
Aquí. Y la misma información en El Diario Norte. En Gara.

29 de marzo
El viernes 28 en el auditorio de Alhondiga Bilbao, mantuve una conversación sobre periodismo con Lydia Cacho. Lo recogieron en eldiarionorte.es 

12 de abril
El Diario Norte cumple un año

3 de mayo, día de la libertad de prensa en 'Más que palabras', de  Radio Euskadi, con Almudena Cacho.

18 de mayo, en 'A vivir que son dos días' con Javier del Pino.

20 de mayo, la web dircom recoge la noticia de la creación del Colegio de Periodistas.

1 de junio
El Colegio Vasco de Periodistas firma un convenio con Goitur. Lo recogen DV y Noticias de Gipuzkoa

9 junio
En la SER calientan motores para el homenaje a Manue Leguineche que le harán el jueves 12 en Bilbao.

15 de julio
Eldiarionorte.es trata el gasto efectuado por el Gobierno vasco en informaciones favorables publicadas en el Grupo de Noticias.

14 de septiembre
En 'Más que palabras' de Radio Euskadi debatimos sobre los usos sexistas del lenguaje.


20 de septiembre
En el blog +Pikara en eldiario.es un artículo titulado 'Mentes maestras' sobre mundos masculinos, maestras y 'Mentes femeninas'.

27 de septiembre
Entrevista en 'Revuelta nómada', de Irola Irratia. Hablamos de periodismo Javier Gallego, segunda parte, y yo, en la tercera.

El 23 de octubre se nos murió Ramiro Pinilla. Qué pena, cuánta tristeza.

29 de octubre
El País adelanta que estamos organizando un encuentro.

El 30 de octubre, víspera del encuentro en Villamonte, 'Ramiro Pinilla: Recuerda, oh, recuerda', en Radio Euskadi con Kike Martín y Félix Linares. En el segundo punto blanco está la conversación.

31 de octubre
El encuentro en El Correo.

Laura Murillo escribe El Diario.

En Deia:

En la fábrica de euskaldunes no hay ni una sola mujer

Este anuncio de un euskaltegi (centro de enseñanza de euskera para adultos) de Bilbao está en las estaciones del Metro. Llama la atención el eslogan: "Haciendo euskaldunes desde 1975... y cada vez nos salen mejor. ¡Matricúlate ya!".
Interpretemos que lo de 'hacer euskaldunes' es una metáfora, aunque suscite muchas interrogantes.
Lo que resulta sorprendente es que en el proceso de fabricación de euskaldunes no hay ni una sola mujer. Muchachos del euskaltegi, para la fabricación de personas (también llamada gestación) sigue siendo absolutamente indispensable que haya al menos una mujer.
No tengo intención alguna de comentar cómo es posible que uno de los fabricantes esté con un martillo a la altura de la cabeza del proyecto de euskaldun.

Anuncios desfavorables para las mujeres, pero no solo para ellas

El 28 de noviembre pasado se constituyó en Vitoria la comisión Begira, cuyo objetivo, según el decreto 360/2013, es el "asesoramiento y análisis de la publicidad que se emite a través de los medios de comunicación y de los soportes publicitarios al uso radicados en la Comunidad Autónoma de Euskadi, a fin de erradicar todo tipo de discriminación de las personas por razón del sexo en los ámbitos de la publicidad y la comunicación". Participo en la Comisión en calidad de profesora de la Facultad.

Una de las primeras  tareas que afrontamos fue redactar un decálogo sobre los sexismos inaceptables en publicidad. Fue una discusión enriquecedora, porque las distintas perspectivas y experiencias, cuando se las atiende, resultan muy nutritivas.
Por si has dado frenazo al leer lo de inaceptables, me explico

Son inaceptables, por ejemplo, el de la lotería, que fue retirado en horas.

Este de una compañía aérea que no respeta en ningún sentido ni a sus usuarios ni a la ciudadanía.

Y este otro no necesita grandes explicaciones. Se desmonta solo.

 

Hay otros que son sexistas, pero no constituyen un atropello burdo. Por ejemplo, esos en los que él pregunta las condiciones del crédito y ella piensa en la habitación de los niños, o ella trae la comida y él arregla el coche... Y son sexistas porque discriminan desfavorablemente a uno de los dos sexos, por lo general al femenino, pero no siempre.

Se pueden hacer anuncios de otro estilo. Para verlo, pincha aquí.

La campaña de tráfico del Gobierno vasco atropella a las mujeres

Comencemos por ver el anuncio que publicarán en prensa:

El de televisión:
Para estas alturas, no es necesario que indique que se trata de la última campaña contra los accidentes en carretera del Departamento de Seguridad del Gobierno vasco. También han preparado 5 cuñas de radio. Las puedes escuchar aquí. Conviene que lo hagas.

La primera de ellas es el relato con palabras del anuncio televisivo, con una voz profunda muy apropiada para ese ambiente nebuloso y húmedo del bosque. La 2 y 3 son la misma en ambiente hawaiano muy apropiado para las distancias cortas. La diferencia entre ellas es que la 2 está dirigida a conductores y la 3 a conductoras. Hasta el momento de dar con la 4 y la 5 podríamos haber restado importancia al hecho de que todos los textos salvo esa tercera cuña están enunciados en masculino y, además, con voces de hombre. Tanto en el cartel de prensa como en el vídeo aparecen solo hombres, como si las mujeres no condujeran, ni fueran ciclistas o peatonas.

Las dos últimas son un desatino total. En la 4, una mujer plantea el uso del chaleco reflectante como si estuviera en una pasarela de moda. Hummm, qué femenino. En la 5, como si fuera un combate de boxeo. Hummm, qué varonil.

Es urgente, las administraciones públicas deben reforzar la formación en género de quienes toman decisiones. Es de todo punto inaceptable que un organismo público dé por buena una campaña en la que se apela al boxeo para llegar a los hombres y se plantea el uso del chaleco reflectante como una prenda hipermegafashion y se hace además con la única voz de mujer que toda la campaña.

A veces, tengo la sospecha de que nuestros adminitrantes reflexionan poco y, además, con malos resultados. En el propio Gobierno, tienen un Instituto de la Mujer, Emakunde, que bien podía haberles hecho una lectura crítica para evitar que tiraran piedras contra el esfuerzo de este organismo por la igualdad entre los sexos. No es campaña tan burda como para que se retire, pero sí para que alguien piense y, después, tome la decisión de que no debe volver a repetirse.

Dos portadas casi idénticas: una es un catálogo, la otra un medio

En primer lugar, la portada de Mujer hoy, la publicación que se distribuye los sábados con los diarios del grupo Vocento.

En segundo lugar, la portada de un encarte publicitario que se distribuyó tambien ayer con el mismo periódico.

Los círculos rojos que hay sobre las imágenes son míos. La publicidad dice: "Precios fantásticos para que tu verano empiece aquí". La portada de la revista dice: "El verano empieza aquí".

No es necesario añadir nada más.

Ellos, la técnica; ellas, las emociones

La DGT ha divulgado hoy una nueva campaña sobre utilización de dispositivos para la seguridad de los niños en carretera.
La información suministrada a los periodistas consiste en un informe con muchos datos estadísticos y las claves de la campaña. Han preparado tres anuncios radiofónicos que, si no has oído ya, puedes buscar en este enlace. Para llegar a ellos, pincha sobre +info, abajo a la derecha; en la nueva pantalla, sobre radio y ahí encontrarás los tres.
El primero de ellos es genérico. El segundo apela a leyes físicas y el tercero es la narración de una pesadilla en la que muere el hijo. En fin. Lo de siempre. Quien habla de ciencia es un hombre (cuña 2) y la persona encargada de narrar la pesadilla y los sentimientos que produce es una mujer (cuña 3). Ellos, la técnica; ellas, las emociones.
Por cierto, el gerundio de 'dormir' es dUrmiendo, no dOrmiendo

Piden referencias

¿Qué te parece este anuncio?

Un anuncio absolutamente sexista. De hoy, oiga.

De género, anuncios y bobos

De género, anuncios y bobos

Si es usted de esas personas que cree que el género es todavía hoy solamente una categoría gramatical que afecta exclusivamente a las palabras, le invito a que siga leyendo. Durante el siglo XX, el feminismo no había pasado de ser una lucha reivindicativa de las mujeres por obtener la igualdad frente a los hombres, una igualdad legal, formal y real. La situación cambia cuando, en el último tercio del siglo XX, quienes persiguen la equidad comienzan a observar el mundo desde la óptica de la profunda desigualdad entre los dos sexos, una desigualdad que se ha dado en todas las épocas de la historia, en todas las culturas y en todas las sociedades. Sorprende tanta uniformidad: No hay sociedad en la que la mujer no haya estado sometida al hombre. El matriarcado es un mito.

Los estudios feministas incorporan un concepto, el género, que heredamos del inglés y que como término no nos es extraño. La palabra es vieja en castellano, y aparece ya en la primera edición del diccionario de autoridades de 1734. Dice ese legajo: 'Género': «Se toma muchas veces por lo mismo que especie». Por cierto, esa acepción de género, que resulta ser la tercera, es anterior a aquélla que se refiere al género gramatical. Y en esto de la lexicografía, las acepciones van en orden: las viejas, primero.

El género es una lupa que nos permite observar el mundo de acuerdo con parámetros distintos. ¿Por qué? Si cada vez que nos acercamos a una realidad la situación de mujeres y hombres es muy distinta, la clave para entenderlo la encontraremos en el género, en esa circunstancia que nos atribuye cualidades, capacidades, sensibilidades, responsabilidades, obligaciones distintas, por el hecho de ser hombres o mujeres, por pertenecer a un sexo.

La Dirección de Tráfico del Gobierno vasco presentó la semana pasada una nueva campaña por la seguridad vial en la que se ve a hombres en actitudes de riesgo al volante mientras van cantando 'Soy un bobo…'. Podría pensarse que es discriminatorio hacia la mujer, porque solamente aparecen hombres, y también las mujeres conducen. Pero, en este caso, quienes han tomado la decisión de cómo enfocar la campaña han tenido en cuenta lo aplastante de las cifras: el 77% de los accidentes de carretera con víctimas se produce con un hombre conduciendo. Es decir, la mujer conducía en solamente el 23% de los accidentes que se producen. Menos de una de cada cuatro. Esta gran diferencia entre las conductas de mujeres y hombres al volante se explica mejor si aplicamos esa visión de género y aceptamos que verdaderamente conductores y conductoras se comportan de forma distinta. Por eso en el anuncio, con la musiquilla de 'Soy un gnomo', aparecen cantando cosas como «a 180 soy feliz, soy un 'crack' adelantando, he bebido dos cervezas…». Otras actitudes de imprudencia sobre las que alerta el anuncio tienen que ver con quitarse la ropa sin detener el vehículo, atender el móvil, consultar un mapa, recoger un objeto caído en la alfombrilla del coche… Ah, y «si me vas a adelantar, yo le piso más». Hace ya tiempo que los estudios sobre seguridad vial vienen alertando de las actitudes agresivas y casi suicidas de ciertos conductores.

Y todo eso sucede mucho más a menudo cuando quien conduce es él. Es evidente que si las carreteras son las mismas por las que conducen ellas, los coches casi también, debe de haber algún otro factor que influya. Si como sociedad no aceptamos que ellos cometen más imprudencias y más infracciones, difícilmente podremos atajar las causas.

Los hombres, sobre todo los jóvenes, son más temerarios. Y este comportamiento está relacionado con los valores culturales y con cómo se construye la masculinidad. ¿Qué esperamos que haga un hombre, cómo creemos que debe comportarse? En nuestra sociedad la virilidad está asociada a conceptos como aventura, reto, riesgo, cuando no peligro... Ésa es la razón de que la población carcelaria sea tan mayoritariamente masculina, de que las drogas azoten más a los jóvenes que a las jóvenes, y de que en torno a un 75% de los accidentes laborales los sufran trabajadores, al lado del 25% de trabajadoras. Podría pensarse que se debe a que ellos son mayoría en los sectores profesionales de más riesgo, pero las estadísticas indican que incluso en el sector servicios ellos se accidentan más.

Es lógico, es necesario que en un panorama como éste los responsables de Tráfico hayan querido que se identifiquen las actitudes al volante con las de ése que en el anuncio canta 'Soy un bobo…'. Pero… Nuestra sociedad está muy sensibilizada para detectar actitudes sexistas y discriminatorias hacia la mujer. Es más, en el momento en que asoma a un medio de comunicación un anuncio que pueda ser interpretado como lesivo para la imagen de la mujer, saltan las alarmas y los mecanismos se ponen en marcha. Sin embargo, aún no hemos desarrollado esa misma fina y exquisita sensibilidad para alarmarnos ante la publicidad que denigra al hombre, que lo trata como un bravucón obsesionado por el fútbol y la cerveza, que lo presenta como sucio e incapaz de manifestaciones de ternura, que se pierde ante un cabello rubio de mujer. Si lo hubiéramos hecho, no aceptaríamos que se les llame bobos en un anuncio institucional.

Publicado en El Correo, 12/10/2010.

Campeonato femenino de traineras

Pues eso.
En un txoko de San Sebastián, el váter de ellas estaba señalado con una almeja y el de ellos, con un percebe. Cuánta delicadeza.
Gracias, Y.

Los pederastas son miopes

Te traigo un anuncio sobre las prevenciones que se deben tener con los hijos e Internet. De todos los estereotipos que rescata, el que me llama la atención es el del pederasta. ¿Por qué debemos pensar que un pederasta es un tipo miope, melifluo, encorvado, asqueroso? ¿Por qué la asquerosidad del paidófilo debe reflejarse es su aspecto físico? ¿No los hay MUY MUY atractivos que son capaces de enamorar a mujeres con hijas e hijos menores?
Son mayoritariamente hombres. A veces, homosexuales.
Va el anuncio.

Besos indestructibles

Los robots no pueden comer jamón

Es un anuncio de 150 segundos.

¿Por qué le pregunta a papá y no a mamá?

Quizá porque la técnica es cosa de ellos, o se la apropian.
Os dejó ahí abajo un vídeo patrocinado por el Ministerio de Industria, etecé, de España, que pretende adelantarse a los problemas que el apagón analógico puede generar en algunas zonas. El Ministerio desconfía de que su mensaje haya llegado a zonas rurales y a sectores de la tercera edad.
Es un anuncio sexista porque el apagón le ha pillado al abuelo, y no a la abuela , y porque quien lo resuelve es el hijo, y no la nuera. Lo dicho: ellos se apropian de la técnica.
El anuncio es de la factoría de Álex de la Iglesia.



Y, para quitar ese mal sabor de boca, os dejo otro que me parece estupendo. También de Álex de la Iglesia.